震驚！星巴克業績“爆雷” ！市值蒸發超千億，股價重挫超15%創近4年來最大單日跌幅！

近期，美國第一季度財報整體表現不佳，令投資者頗感失望。然而，當人們還在爲其他公司的業績叫苦不迭時，星巴克交出的成績單更是令人大跌眼鏡。這家世界知名的咖啡連鎖巨頭在最新一季度的表現可謂是"一地雞毛"，多項關鍵指標均未達預期，股價也應聲大跌15.88%，市值在短短一天內蒸發約1150億元人民幣，創下自2020年3月以來的最大跌幅。

業績不及預期，美中市場雙雙下滑

星巴克第一季度（第二財季）的銷售額同比下降4%，遠低於分析師預期的1.46%增長。淨營收爲85.6億美元，同樣未達到91.3億美元的預期水平。調整後每股收益僅爲0.68美元，也與0.80美元的預測相去甚遠。

值得關注的是，星巴克在美國和中國這兩大關鍵市場的表現都不盡如人意。美國同店銷售額下滑3%，而在中國市場，這一數字更是高達11%。作爲星巴克的核心增長引擎，中美市場的疲軟無疑給公司業績蒙上了一層陰影。

面對這樣的成績單，星巴克股價在財報公布後的盤前交易中重挫逾12%，創下了自2020年3月以來的最大單日跌幅。公司還下調了全年收入增長預期至個位數，並暗示調整後每股收益可能持平。種種跡象表明，星巴克正面臨嚴峻的業績壓力。

多重因素疊加，業績承壓前景堪憂

究其原因，星巴克業績不佳與多重因素密切相關。首先，1月異常寒冷的天氣導致全球消費者訪問量下降，對星巴克這樣的連鎖餐飲企業造成了明顯衝擊。其次，全球經濟形勢不確定性加劇，消費者开始趨於節儉，這對高端咖啡消費需求形成抑制。此外，中東衝突等地緣政治風險也在一定程度上影響了星巴克的海外業務表現。

面對諸多不利因素，星巴克管理層難辭其咎。自2021年10月新任首席執行官Laxman Narasimhan上任以來，公司已多次下調業績指引。對於首季度的失利，首席財務官Rachel Ruggeri坦言"並不滿意"，但其給出的應對措施卻流於空泛，僅表示要"更加專注於滿足早上的需求"。分析師們對此也表示擔憂，認爲星巴克亟需釐清當前面臨的挑战是暫時性的還是長期性的，尤其要重點關注中國市場的變化趨勢。

縱觀星巴克的發展歷程，公司一直以優質的咖啡體驗和極富吸引力的品牌形象著稱。但在後疫情時代消費行爲發生深刻變化的大背景下，星巴克的運營模式能否跟上時代的步伐值得思考。從本季度的業績來看，公司在產品創新、數字化運營等方面的短板已經凸顯。