廣匯汽車2023年財報發布，銷售費用與管理費用雙降，淨利潤扭虧爲盈
4月24日晚間，廣匯汽車發布2023年年報。報告期內，公司實現營業收入1379.98億元，較上年同期增長3.34%，歸屬於上市公司股東的淨利潤3.92億元，實現扭虧爲盈。
在銷售方面，廣匯汽車在2023財年加大线上營銷力度，擴寬线索獲取渠道，鼓勵旗下 門店全面投入直播業務，實現展廳以外的銷量新增長點，降低市場價格競爭帶來的負面影響。該年公司實現新車銷售 59.57 萬台，同比提升 1.07%。
對於公司的營收業績，廣匯汽車方面表示，在市場競爭日益激烈的背景下，公司堅持以市場爲導向，不斷優化經營策略，穩步推進品牌結構優化，並深入實施新能源战略布局，通過“降負債、控成本、 防風險”的系列舉措，確保了公司穩健發展。
優化品牌布局，積極應對市場變化
財報顯示在2023 年，廣匯汽車持續調整、優化品牌結構，根據行業和市場變化，結合公司網點布局特點，繼續推進翻建、盤活弱勢品牌和低效門店的工作，着力提高優勢品牌的市場佔有率，並擴大新能源汽車的銷售網絡。
在品牌战略層面，廣匯汽車採取了一種綜合性方法，將資產管理與品牌發展策略緊密結合。該公司對資產回報率偏低的門店進行了全面評估，並採取了相應的措施。這一战略舉措爲廣匯汽車日後專注於推廣高端及豪華品牌、國內優質及新能源品牌以及合資品牌打下了堅實的基礎，同時也顯著提高了公司獲取頂尖品牌代理權的效率。
據財報內容，爲了提升經營效率和盈利能力，廣匯汽車在2023年已決定關閉50家盈利能力較低的門店，並對17家門店進行了品牌更換，以期在新的市場環境下實現更好的業績表現。這一系列行動展現了廣匯汽車在商業運營方面的前瞻性和靈活性，爲其在未來的市場競爭中佔據了有利地位。
此外，在優化公司經營策略方面，財報還指出，在2023年廣匯汽車積極完善組織架構，爲了適應战略發展要求，在原有區域管理的基礎上，完善品牌化管理體系，提升管理效能並推動資源整合。並且在組織架構上，公司以品牌爲主线，以店面爲主體，加強品牌統籌規劃，暢通內外循環。通過定期召开品牌經營計劃會，明確了各品牌店面經營管理思路，構建全要素對標管理新模式，樹立內部標杆店面，以點帶面推動運營管理水平提升。
基於公司不斷加強內部管理升級，本財年廣匯汽車持續推進財務管理中心、資金管理中心的建設，打造集約高效的平台支撐體系，推動職能部門平台化，進一步實現降本增效。據財報數據顯示，2023廣匯汽車的銷售費用爲48.23億，同比下降5.64%；管理費用爲22.51億，相較去年同期下降了5.35%。
緊跟市場趨勢，積極布局新能源汽車領域
除了內部調整方面外，在外部經營策略上，廣匯汽車亦有調整。在宏觀層面看，2023年中國汽車產業迎來了復蘇和增長的新局面，自主品牌、新能源汽車和出口三大領域 成爲推動行業增長的核心力量。在新能源汽車的持續突飛猛進下，我國整體乘用車市場呈高速增 長態勢。
因此在2023年，廣匯汽車緊跟市場發展趨勢，有序推進新能源汽車銷售與服務網絡布局，以此拓寬業務增長的新空間。在新能源網點拓展方面，公司通過新能源事業部，積極整合多方資源，全力獲取發展勢頭良好的新勢力品牌授權。
根據最新財報披露，截至2023年年末，本公司已成功與20余個主流新能源品牌，包括賽力斯（AITO）、阿維塔、嵐圖、小鵬等，建立了緊密的聯系與溝通機制。此舉標志着公司在新能源領域的布局愈發廣泛，與各大品牌的合作日益加強。目前，公司已成功獲取54家新能源門店的經營授權，其中26家已建成並投入運營，另有15家正在積極申請中。
而在售後服務領域，公司憑借成熟的維修服務團隊，正穩步推進全國性售後服務網絡的構建。特別是，公司以鈑噴中心爲核心，正深入挖掘與新能源主機廠在後市場方面的多元化合作潛力，力求打造一個全方位、全價值鏈的新能源汽車後市場服務體系。得益於這一战略布局，公司2023年新能源汽車銷量實現了顯著的同比增長，增幅高達82.25%，進一步彰顯了公司在新能源汽車市場的強勁實力。
值得注意的是，除了聚焦新能源市場之外，在2023年，廣匯汽車還在二手車領域結合政策契機及市場現狀，持續完善和創新業務體系，確保二手車業務的穩步發展。
據統計，隨着新車市場的回暖，我國二手車同時放量回歸。根據中國汽車流通協會發布的數據顯示，2023 年二手車累計交易量爲1,841.33萬輛，同比增長14.88%。而這也意味着在企業的發展策略中，廣匯汽車必須進一步加強二手車業務，優化服務，提升其市場競爭力，以順應行業發展趨勢。
在傳統業務方面，廣匯汽車充分發揮自身車源優勢，深耕 4S 門店經營，重點提升置換及收購業務。而在拍賣業務方面，公司與多家知名電商平台建立合作關系，有效提升了二手車的市場曝光率和交易效率。
在二手車出口業務方面，廣匯汽車也積極把握國家汽車出海政策的有利時機，於2023年2月，下屬子公司廣匯汽車進出口公司獲得商務部籤發的進出口資質。公司依托在渠道建設、人才培養、資金運作等方面優勢，立足於中亞及俄羅斯市場，拓展二手車出口業務，爲公司的業務增長注入新動力。
基於公司在二手車業務領域的不斷深耕，進而帶動了廣匯汽車整體營收業績。在2023年5 月，中國汽車流通協會發布《2023 年中國汽車經銷商集團百強排行榜》中，廣匯汽車在各大經銷商集團中在乘用車總銷量中排名行業第一。