星巴克“爆雷”，一夜蒸發1150億元！中國市場銷售大跌

美股財報季，新“地雷”出現！

這回輪到了知名品牌星巴克（Starbucks），星巴克2024年第二季度財報顯示，由於客戶光顧頻率和訂單規模的減少，該公司的收入、盈利以及同店銷售增長均未達到市場預期。

消息影響下，星巴克上演驚魂一夜，股價一度跌近18%！截至收盤，星巴克跌15.88%，股價報收74.44美元，總市值843.18億美元，市值一夜蒸發了159.15億美元（約合人民幣1150億元），創下自2020年3月以來的最大跌幅，再跌下去，星巴克就要從歷史高位腰斬了！ 

中國市場銷售額大跌

數據顯示，星巴克的營業收入爲85.6億美元，同比下降2%，遠低於市場預期的91.3億美元。淨利潤下降14.96%，至7.72億美元；調整後每股收益爲0.68美元，同樣低於市場預期的0.79美元。特別是同店銷售額同比下降了4%，這是自2020年以來的首次下滑，而市場原本預期爲增長1.46%。

其中，美國門店銷售額同比下降3%，市場預期爲上升2.31%；中國門店銷售額同比下降11%，市場預期爲下降1.64%，遠超全球平均下滑的幅度。

但需要指出是，而同期开店還在增加——截止到3月31日，一共在大陸7093家門店，新增了118家——這意味着，單店銷售在持續減少。

星巴克首席執行官Laxman Narasimhan在電話會議上解釋了這一趨勢，指出這主要受到偶爾顧客減少、假期模式變化以及去年市場重新开放後顧客行爲正常化的影響。

盡管當季度星巴克的平均消費金額增加了2%，但咖啡館的客流量下降了6%。爲了提振銷售，星巴克此前嘗試了一系列新策略，包括下午促銷和推出新產品如薰衣草拿鐵等，但結果顯示這些舉措並未能顯著改善業績。

鑑於上述挑战，星巴克已經第三次修改了其2024年的增長預期。公司現在預計全球收入增長將爲低個位數，遠低於之前7%至10%的預測範圍。

華爾街下調星巴克評級和評價

星巴克的股價大跌還引起了華爾街分析師的關注，他們紛紛下調了對星巴克的評級和評價。

Vital Knowledge的分析師Adam Crisafulli認爲，星巴克公布的業績可能是迄今爲止所有大公司中最糟糕的，突顯了星巴克在同行業中面臨的異常嚴峻的挑战。

德意志銀行的分析師Lauren Silberman將星巴克的股票評級，從“买進”下調至“持有”，並將目標價從100美元下調至89美元，反映了市場對星巴克未來增長前景的擔憂。

此外，摩根大通將星巴克目標價從100美元下調至92美元，德意志銀行將星巴克評級下調至持有，目標價89美元。

將推出“珍珠奶茶”飲品

在中國市場上，星巴克面臨着來自瑞幸咖啡等本土品牌的激烈競爭。瑞幸咖啡通過快速展店、低價策略和創新營銷，已經在中國市場的總銷售額上超越了星巴克。星巴克中國董事長和CEO王靜瑛表示，爲了提升消費者購买頻次，星巴克中國推出了個性化的優惠促銷活動，這導致了客單價的降低。

此前星巴克創始人霍華德·舒爾茨在訪問中國時表示，星巴克不會參與折扣战或價格战，而是要基於社區，用高質量的咖啡創造人文聯結，形成“體驗式咖啡品牌”。他相信隨着時間的推移，顧客會更了解咖啡，從而選擇升級到星巴克。然而，星巴克中國已經开始實施“以價換量”的策略，並計劃在下沉市場，尤其是新的縣級城市拓展新店。

星巴克還計劃在2024年夏季推出一款類似“珍珠奶茶”的飲料，以吸引更多顧客。

盡管面臨挑战，星巴克依然對中國市場充滿信心，並將繼續落實中國战略的三個關鍵要素：提供本地相關的咖啡創新產品，加大技術投資提高全渠道能力，以及在下沉市場拓展新店。

附財報👇